體育資訊8月18日訊 據(jù)西媒阿斯報(bào)報(bào)道，歐洲五大聯(lián)賽合計(jì)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到372億美元，遠(yuǎn)超世界其他聯(lián)賽的總和。
據(jù)報(bào)道，五大聯(lián)賽合計(jì)市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到了372億美元，約合320億歐元。數(shù)字凸顯了歐洲足球的財(cái)政統(tǒng)治力，而英超是絕對(duì)主力，一家就占到五大聯(lián)賽總市場(chǎng)估值的接近40%。
英超市場(chǎng)估值146億美元，約合125.6億歐元，年度營(yíng)收超過(guò)94億美元，約合80億歐元。數(shù)據(jù)來(lái)自2026年最新全球足球經(jīng)濟(jì)研究，主要包括德勤權(quán)威的《足球財(cái)務(wù)年度回顧》，以及Winsports、Football Benchmark的市場(chǎng)估值報(bào)告。
拆解各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以清晰看到：足球商業(yè)的未來(lái)走向?qū)⒂捎⒊瑔我宦?lián)賽主導(dǎo)；皇馬、巴薩擁有次要但不可忽視的影響力。
羅克內(nèi)申體育首席運(yùn)營(yíng)官蒂亞戈?弗雷塔斯表示：“即便是能夠向他們發(fā)起挑戰(zhàn)的拜仁，也沒(méi)有足夠的全球影響力去塑造行業(yè)新范式。未來(lái)十年，意大利頭部俱樂(lè)部的處境會(huì)更接近土耳其豪門，而不是英超球隊(duì)。”
市場(chǎng)價(jià)值排名：英超146億美元，西甲63億美元，意甲62億美元，德甲56億美元，法甲44億美元。
年度總營(yíng)收方面，英超94億美元領(lǐng)跑；西甲48億美元；德甲46億美元；意甲36億美元；法甲27億美元。
西甲與法甲具備各自特點(diǎn)，俱樂(lè)部自營(yíng)收入占比很高。西班牙這邊，皇馬與巴薩的商業(yè)開發(fā)格外突出；法國(guó)則以巴黎圣日耳曼的商業(yè)收入與比賽日門票收入為核心。
Channel Associados執(zhí)行合伙人莫伊塞斯?阿薩亞格解釋道：“核心趨勢(shì)是，歐洲各大聯(lián)賽在深挖傳統(tǒng)收入來(lái)源的同時(shí)，越來(lái)越重視收入渠道多元化。轉(zhuǎn)播權(quán)依舊是根基，但贊助與比賽日收入的地位持續(xù)提升，這兩塊業(yè)務(wù)能讓俱樂(lè)部直接從球迷、品牌合作中攫取更多價(jià)值。
“從財(cái)務(wù)角度，收入多元化可以降低媒體合同下行或停滯帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，搭建規(guī)模更大、更穩(wěn)定、可預(yù)測(cè)、具備長(zhǎng)期可持續(xù)性的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。”
舉例來(lái)看，英超很大一部分收入來(lái)自海外轉(zhuǎn)播版權(quán)；德甲門票銷售與本土合作占比更高；意甲則強(qiáng)在商業(yè)合作與品牌收入。
五大聯(lián)賽新賽季開啟之際，英超與歐洲其他聯(lián)賽之間的財(cái)政鴻溝還在持續(xù)拉大。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)與歐足聯(lián)官方報(bào)告顯示，過(guò)去十年英超俱樂(lè)部轉(zhuǎn)播收入的增幅，幾乎等同于歐洲其余所有足球聯(lián)賽的增長(zhǎng)總和。依托巨大的全球吸引力，英超單賽季轉(zhuǎn)播權(quán)收入超過(guò)41億美元。
End to End機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人瓦格納?萊茨克談道：“歐洲聯(lián)賽的下一場(chǎng)重大較量不在球場(chǎng)之內(nèi)。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)變成：如何把流量轉(zhuǎn)化為收入，同時(shí)不再過(guò)度依賴轉(zhuǎn)播版權(quán)。
“球場(chǎng)滿座不再僅僅代表門票銷售，還包括貴賓接待、餐飲、旅游、內(nèi)容、數(shù)據(jù)以及各類全新商業(yè)機(jī)會(huì)。未來(lái)幾年，那些把球場(chǎng)和球迷群體視作商業(yè)平臺(tái)的俱樂(lè)部會(huì)獲得越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)。”
與之相對(duì)，歐洲大陸其他聯(lián)賽陷入增長(zhǎng)停滯。西甲穩(wěn)居第二，但和英超差距巨大。意大利與法國(guó)形勢(shì)更令人擔(dān)憂：意甲最新本土版權(quán)周期收入預(yù)估下滑3%；法甲電視合同估值縮水約20%，為此法甲嘗試推行直接面向消費(fèi)者D2C流媒體模式，力求減少中期損失。
盡管轉(zhuǎn)播收入承壓，商業(yè)贊助板塊實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。歐洲贊助協(xié)會(huì)（ESA）聯(lián)合Ampere Analysis發(fā)布聯(lián)合研究：新賽季伊始，五大聯(lián)賽贊助收入創(chuàng)下54億美元?dú)v史新高。大約76%的贊助資金來(lái)自國(guó)際品牌，美國(guó)、中東、亞洲企業(yè)是主力軍。
英超與西甲手握全球價(jià)值最高的贊助以及球衣供應(yīng)商合同，阿迪達(dá)斯是對(duì)歐洲足球投入最多的品牌，占據(jù)整體市場(chǎng)11%份額。
單家俱樂(lè)部商業(yè)收入榜單上，皇馬位居前列，每年贊助+球場(chǎng)改造相關(guān)商業(yè)收入超過(guò)6.85億美元，拜仁、巴黎緊隨其后。德甲是主流聯(lián)賽里贊助方大多仍為本土企業(yè)的特例。
比賽日收入包含門票、場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)、貴賓包廂，德甲與英超在這塊的盈利效率互爭(zhēng)高下。
得益于親民票價(jià)和球場(chǎng)滿座文化，多特、拜仁帶動(dòng)德甲長(zhǎng)期保持全球最高場(chǎng)均上座人數(shù)。但論絕對(duì)收入金額，英超更高：票價(jià)更貴，現(xiàn)代化場(chǎng)館的貴賓接待商業(yè)化程度更強(qiáng)。
德勤足球財(cái)富聯(lián)賽數(shù)據(jù)顯示，完成體育基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化改造的俱樂(lè)部，比賽日收入實(shí)現(xiàn)大幅上漲。皇馬、巴薩依靠漲價(jià)以及翻新球場(chǎng)綜合體的商業(yè)能力，對(duì)沖轉(zhuǎn)播收入下滑，把比賽日打造成真正的商業(yè)與旅游金礦。
轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)同樣由英超主導(dǎo)
近期多筆重磅轉(zhuǎn)會(huì)官宣：揚(yáng)?迪奧曼德以1.25億歐元成為皇馬隊(duì)史最貴引援，躋身足壇歷史轉(zhuǎn)會(huì)前五；吉馬良斯轉(zhuǎn)會(huì)阿森納交易價(jià)值達(dá)8700萬(wàn)歐元。
轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)總投入目前達(dá)到65億歐元。德轉(zhuǎn)統(tǒng)計(jì)，燒錢前五聯(lián)賽：英超23億歐元；意甲9.47億美元8.156億歐元；西甲6.05億歐元，羅德里的轉(zhuǎn)會(huì)已經(jīng)算在了里面；德甲5.55億歐元；法甲3.828億歐元。
轉(zhuǎn)會(huì)投入前十榜單還包含：英冠2.453億歐元、土超2.447億歐元、沙特聯(lián)2.19億歐元、葡超2.086億歐元、比甲1.197億歐元。
全球范圍內(nèi)，轉(zhuǎn)會(huì)投入最高的十家俱樂(lè)部當(dāng)中有七家來(lái)自英格蘭。切爾西3.89億歐元領(lǐng)跑；熱刺2.67億；皇馬2.25億；曼城1.75億；阿森納1.68億；紐卡1.612億；尤文1.372億；伊普斯維奇1.279億；布萊頓1.261億；米蘭1.074億。
羅德里轉(zhuǎn)會(huì)正式官宣之后，巴薩轉(zhuǎn)會(huì)投入將達(dá)到約1.5億歐元，躋身該榜單。
FutPro Expo首席執(zhí)行官亞歷山大?弗羅塔表示：“如此規(guī)模的投入，體現(xiàn)全球足球產(chǎn)業(yè)的活力。歐洲大舉投入的同時(shí)，巴西市場(chǎng)態(tài)度更加謹(jǐn)慎、講求策略。現(xiàn)代足球的難題就在于：既要維持競(jìng)技高水平，又要保證這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期財(cái)務(wù)可持續(xù)。”
P&P Sport Management首席執(zhí)行官克勞迪奧?菲奧里托分析：“傳統(tǒng)上巴西足壇年中轉(zhuǎn)窗和賽季初轉(zhuǎn)會(huì)風(fēng)格不一樣，但今年俱樂(lè)部姿態(tài)格外保守。交易集中在針對(duì)性補(bǔ)強(qiáng)、局部替換，而不是大規(guī)模重建，直接反映當(dāng)下的財(cái)政環(huán)境，國(guó)內(nèi)各方都在追求預(yù)算理性。即便如此，轉(zhuǎn)會(huì)窗口關(guān)閉前的9月，市場(chǎng)活躍度預(yù)計(jì)還會(huì)進(jìn)一步上升。”
