2026年8月，江蘇靖江長江文化中心。球場內(nèi)，超三聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣；球場外，第三屆“歡聚仲夏夜”活動煙火升騰，非遺文創(chuàng)、美食市集與精釀派對交織成夏夜交響。市民攜家?guī)Э冢鬟B于“觀賽+美食+購物”之間。賽事期間，長江文化中心日均客流達到1.5萬人次，帶動全域消費超20萬元。
時隔一年，靖江賽區(qū)“萬人觀賽”名場面再度上演。
從“辦一場賽”到“造一個節(jié)”
這是靖江連續(xù)第四年與超三聯(lián)賽“牽手”。
2023年，超三聯(lián)賽首次落地靖江，賽場設(shè)在新城首個大型商業(yè)綜合體印象城北廣場。談及當(dāng)初申請承辦超三聯(lián)賽的初衷，靖江市文體旅游局副局長聞海彬這樣說道：“籃球是靖江傳統(tǒng)體育聯(lián)賽項目之一，在靖江有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。申請承辦超三聯(lián)賽，既是為了滿足市民在家門口觀看頂級賽事的需求，也是希望以賽事為引擎，拉動城市文旅消費、提升城市知名度，打造屬于靖江的體育IP。”
2024年，賽場從商業(yè)廣場移至城市新地標(biāo)——長江文化中心，場地和賽事規(guī)格全面升級。張殿梁、李浩南、李盛東等為中國三人籃球國家男隊直通巴黎奧運會貢獻寶貴積分的功臣們悉數(shù)登場。
2025年，靖江賽區(qū)賽事規(guī)模大幅躍升，超三聯(lián)賽大區(qū)賽、3WL總決賽共6站比賽先后落地，12個比賽日、116場激烈對決，期間共吸引超10萬名觀眾到場觀賽。
2026年8月超三聯(lián)賽靖江賽區(qū)比賽期間，持續(xù)十天的籃球嘉年華正在火熱進行，超三聯(lián)賽、國際籃聯(lián)三人籃球輕型資格賽、靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽、靖江中小學(xué)生三人籃球賽等國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、國際比賽、群眾性賽事接連登場，為市民們送上了一場屬于三人籃球的狂歡盛宴。
（圖片來源：靖江發(fā)布）
從2025年開始，賽區(qū)在聯(lián)賽期間同期舉辦城市文旅融合品牌IP“歡聚仲夏夜”活動，著力打造文旅融合新“夜”態(tài)，持續(xù)激發(fā)城市活力。2025年，賽場與“歡聚仲夏夜”啤酒音樂夜市無縫銜接，3000㎡城市陽臺變身露營、美食空間，體育激情與市井煙火完美交融，拉動直接消費超500萬元，燒烤攤兩小時賣出3000串，周邊酒店餐飲業(yè)績翻番。2026年賽事期間，“歡聚仲夏夜”再度升級，活動串聯(lián)起長江文化中心一層中庭廣場與二層平臺，實現(xiàn)全域引流。一層非遺文創(chuàng)美食市集匯聚40家網(wǎng)紅攤位，集結(jié)多樣風(fēng)味美食、非遺手作、特色文創(chuàng)等，二層夜市主打夏夜美食及精釀啤酒派對，聯(lián)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色美食及異地風(fēng)味打造人氣夜市，同時開放場館空間打造暑期研學(xué)休閑陣地，消費場景得到進一步豐富。
靖江市東興鎮(zhèn)在市集開設(shè)了“東興大食堂”，東興鎮(zhèn)黨建辦公室主任張婷說道：“籃球嘉年華舉辦期間，既有本地市民，也有大批外地球迷、參賽人員來到現(xiàn)場，這是向外推介靖江鄉(xiāng)土特產(chǎn)的絕佳窗口。夏季天氣炎熱，我們同步準備綠豆沙飲品，出攤兩三百杯很快就銷售一空。”
回望連續(xù)四年承辦超三聯(lián)賽時遇到的挑戰(zhàn)，聞海彬感慨道：“最大的挑戰(zhàn)是如何讓賽事熱度不只是一時的‘煙花’，而是沉淀為城市的長久資產(chǎn)。”賽事規(guī)模、規(guī)格、體驗如何升級并實現(xiàn)突破？賽事帶來巨大的人流和關(guān)注度，當(dāng)?shù)卦撊绾纬薪樱抠愂孪嚓P(guān)配套服務(wù)如何保障？面對這一系列難題，靖江有自己的解題方法。聞海彬說道：“靖江的應(yīng)對思路是不把超三當(dāng)作‘一次性事件’，而是將其納入‘超三之城’的長期IP運營，通過職業(yè)賽事帶動群眾賽事、通過暑期賽事撬動全年文旅消費、通過賽事熱度反哺城市品牌建設(shè)。”
靖江“賽事+”模式的啟示
四年攜手，靖江的實踐為“賽事+”模式提供了一個極具參考價值的范本。在這里，我們不僅看到了國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽的吸引力，更看到了一個縣域城市與體育賽事共同生長的清晰路徑。
以長期主義沉淀賽事價值。從2023年的初次“試水”到2026年的“如約而至”，靖江給予聯(lián)賽最寶貴的支持，是一份始終如一的信任與耐心。四年間，賽場從商業(yè)廣場遷至城市新地標(biāo)，觀賽人次從千級躍升至十萬級，賽期從單站比賽延展為持續(xù)數(shù)日的籃球嘉年華和“歡聚仲夏夜”。賽事IP與城市品牌的深度融合，絕非一朝一夕之功。靖江用時間證明了連續(xù)性是一切價值的基石，唯有長期深耕，才能將賽事的瞬時熱度轉(zhuǎn)化為城市持久的品牌資產(chǎn)。
以“賽事+”重構(gòu)消費生態(tài)。靖江賽區(qū)跳出了傳統(tǒng)辦賽的思維定式，以三人籃球為圓心，編織一張覆蓋“吃、喝、玩、樂、購”的消費網(wǎng)絡(luò)。這正是超三聯(lián)賽所倡導(dǎo)的“賽事+”生態(tài)的生動實踐：讓賽事走出球場，走進生活，將競技的激情轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費、可傳播的城市活力。
以公共空間承載城市溫度。從現(xiàn)代化的長江文化中心，到二層平臺的星光夜市，靖江將頂級賽事從一場單純的競技活動，升華為全民參與的城市節(jié)日。觀眾看完比賽即可步入夜市，無縫切換觀賽與消費兩種場景。賽場所在地長江文化中心由此被賦予了全新的身份——它既是文化地標(biāo)，也是消費場景、社交空間與城市客廳。一個成功的賽區(qū)，不僅要為球員提供頂尖的競技舞臺，更要為市民打造一個能感受體育魅力、共享城市發(fā)展的公共空間。
以市民參與檢驗賽事成色。前來觀賽的靖江市民陸洋在采訪中這樣說道：“我常年關(guān)注超三聯(lián)賽。靖江能引進這樣的賽事，我覺得相當(dāng)棒，特別是對于我們?nèi)駣蕵贰⑷襁\動，特別好。”付婷帶著兩個孩子觀看了決賽，“我覺得現(xiàn)場氛圍特別好，激情澎湃。”作為一名新靖江人，付婷說道，“這里有美食，又經(jīng)常有一些文化活動，我經(jīng)常帶著兩個寶寶過來，是一個非常適合娛樂休閑的地方。”超三聯(lián)賽在靖江不只是一場賽事，它已融入這座城市的生活肌理，成為了城市生活的一部分。
結(jié)語
一顆籃球，點燃的不僅是賽場上的激情，更是一座城市的夜間經(jīng)濟、文旅消費和市民自豪感。從“辦一場賽”到“造一個節(jié)”，從“引來人”到“留住人”，靖江讓體育賽事從城市生活的“調(diào)味品”變成了“必需品”。當(dāng)“去靖江看超三、逛夜市”成為區(qū)域消費者的固定夏日休閑方式，這座江邊小城便找到了屬于自己的“賽事+”城市生長路徑。
